Яндекс Бизнес или Директ: куда нести первые деньги на рекламу

Яндекс Бизнес или Директ для салона, автосервиса, кафе: кто настраивает рекламу, минимальный срок, как платить и что сейчас нельзя в Бизнесе.

Рассказывает

Роман Веревкин

Основатель ReviewLab

29 октября 2026 г.

Содержание

Одни Карты, два кабинета: в чем разница
Что лучше для вас: четыре вопроса перед выбором
Что сейчас нельзя в Яндекс Бизнесе (конец октября 2026)
Если запустить оба кабинета сразу
Когда рекламу предлагает агентство
Реклама покупает переход, а решают карточка и сайт
Частые вопросы
Читайте также

Яндекс Бизнес или Директ — выбор между подпиской и счетом. В Яндекс Бизнесе вы платите за срок от 90 дней, а объявления и площадки сервис подбирает сам. В Директе Простой старт идет от 7 дней, пока на счете есть деньги, а со временем можно перейти к ручным настройкам. Оба кабинета показывают рекламу на Яндекс Картах и в поиске. На конец октября 2026 года Яндекс Бизнес работает в специальном режиме, и часть действий с кампаниями в нем недоступна.

Допустим, у автосервиса на два поста клиенты в основном с района. Хозяину звонит менеджер и предлагает подписку на рекламу в Яндекс Бизнесе. Знакомый с соседней шиномойки советует Директ: «там дешевле, можно на неделю». Оба по-своему правы, и выбирать приходится не между хорошим и плохим, а между двумя способами платить и вести рекламу. Ниже разберем, в чем разница, какой вариант подходит при небольшом бюджете и что проверить до первой оплаты.

Одни Карты, два кабинета: в чем разница

Яндекс Бизнес и Директ — не две разные рекламы. Обе показывают вас на Картах с зеленой меткой, в поиске Яндекса и на сайтах-партнерах. Различаются они тем, кто настраивает рекламу, как вы платите и как ее остановить.

	Яндекс Бизнес, Рекламная подписка	Яндекс Директ, Простой старт
Кто делает объявления	Сервис сам, по данным профиля и загруженным материалам	Директ сам, по сайту или анкете о бизнесе
Где показывается	Поиск, Карты, Навигатор, сайты-партнеры; с Картами — Яндекс Go	Поиск, Карты, Рекламная сеть Яндекса
Минимальный срок	90 дней, на месяц не купить	От 7 дней
Как платите	Бюджет на выбранный срок сразу	Пополняете счет, кампания идет, пока там есть деньги
Остановить самому	Срок оплачен заранее; в спецрежиме менять настройки и удалять кампании нельзя	Только в первые сутки или через месяц после запуска, в остальное время через поддержку
Без сайта	Яндекс Бизнес создаст сайт в кабинете	Нужна анкета о бизнесе; с сайтом от Яндекс Бизнеса Простой старт не запустить
Что дальше	Площадки и позицию выбирает алгоритм	Можно перейти в Мастер кампаний или в Единую перфоманс-кампанию с ручными настройками

Яндекс Бизнес и Директ: кто настраивает, срок, оплата, остановка

В Директе кроме Простого старта есть еще два формата. Мастер кампаний подсказывает настройки на каждом шаге. Единую перфоманс-кампанию справка Директа прямо называет инструментом для специалистов по продвижению: места показа, стратегию и таргетинги там задаете вы. Владельцу, который ведет рекламу сам по вечерам, начинать с нее не стоит.

Для Карт в Директе нужна организация из Яндекс Бизнеса: ее выбирают в объявлении, и Директ берет данные из профиля. Так что карточку в Бизнесе придется завести в любом случае, даже если рекламу вы покупаете через Директ.

Есть и мелкие различия в том, где именно вас увидят. Подписка в Бизнесе показывает компанию в карточках соседей, в блоке «Похожие места», а в вашей карточке такого блока при этом не будет. Объявление из Директа на Картах не показывается тому, кто ищет вас по названию или по полному адресу: такой человек и так вас найдет, и платить за него не нужно.

Что лучше для вас: четыре вопроса перед выбором

Общего ответа на вопрос «что лучше, Яндекс Бизнес или Яндекс Директ» нет. Есть ответ для вашей ситуации, и его дают четыре вопроса.

Сколько денег вы готовы отдать сразу и на какой срок? Подписку в Бизнесе меньше чем на 90 дней не купить, бюджет считается на весь срок. Кабинет предлагает варианты от минимального до максимального и примерный прогноз клиентов к каждому, но при минимальном справка честно предупреждает о слабом эффекте. В Директе Простой старт рассчитан на неделю, и продлеваете вы его пополнением счета. Если свободных денег мало или вы хотите сначала попробовать, Директ гибче.
Нужна реклама под сезон или постоянно? Допустим, у кафе летняя веранда, и реклама нужна на два месяца. Подписка все равно потребует оплатить три. Салону, который зовет клиентов круглый год, 90 дней не мешают: это обычный срок, за который становится понятно, работает реклама или нет.
Кто будет следить за рекламой? В Бизнесе вы задаете бюджет и срок, загружаете фото и акции, остальное делает сервис. Простой старт тоже автоматический, но деньги списываются со счета, и пополнять его придется самому. Если хочется управлять ставками, площадками и аудиторией, это Директ, но уже не Простой старт, а кампании с ручными настройками. Тогда нужен свой специалист или несколько вечеров на обучение.
Куда должен прийти человек? Подписка ведет в профиль на Картах, на сайт, во ВКонтакте или в телеграм-канал. Если сайта нет, Яндекс Бизнес соберет его сам. Простой старт без сайта работает по анкете о бизнесе, а сайт от Яндекс Бизнеса для него не подходит. У автосервиса, куда звонят и едут, главная точка — карточка на Картах. Студии, которая записывает онлайн, важнее сайт или страница записи.

Ответили на первые два вопроса «немного и на пробу» — смотрите Простой старт в Директе. Ответили «постоянно и без возни» — подписку в Бизнесе. Только сначала прочитайте следующий раздел.

Что сейчас нельзя в Яндекс Бизнесе (конец октября 2026)

Яндекс Бизнес сейчас работает в специальном режиме. По справке Яндекс Бизнеса на 29 октября 2026 года, режим действует, пока устраняют технические неполадки, даты окончания нет, а список ограничений может меняться.

Что можно с рекламой:

смотреть статус, настройки, период и бюджет своих кампаний;
создать новую кампанию на 90, 180 или 360 дней, бюджет рассчитается на весь срок;
продлить активную кампанию;
запустить ранее созданную или возобновить остановленную, но тогда показы будут только на Картах и в блоке организаций в поиске;
смотреть статистику, хотя данные в ней могут быть неполными.

Что нельзя:

менять настройки текущих кампаний и удалять их;
редактировать рекламные материалы: фото, тексты, акции;
пополнять бюджет активной кампании и платить Сплитом;
создавать кампании для онлайн-компаний;
подтверждать права на организацию — это ограничение для всех пользователей.

Новые кампании в Яндекс Бизнесе сейчас используют общий счет с Директом. Если в Директе у вас уже что-то крутится, деньги расходуют все кампании сразу. Подписка может остановиться раньше выбранного срока или, наоборот, идти дольше, если на счете останутся деньги.

Подписку можно оформить, но поправить ее после запуска не получится, поэтому фото, акции и описание приведите в порядок до оплаты. Права на карточку подтвердите заранее, если еще не сделали. Сейчас это недоступно, а без прав подписку не запустить. Перед оплатой откройте страницу «Специальный режим» в справке Яндекс Бизнеса: ограничения могли измениться.

Если запустить оба кабинета сразу

Иногда хочется подстраховаться: подписка в Бизнесе плюс Простой старт в Директе. Справка Яндекс Бизнеса отвечает на это прямо. Если обе кампании ведут на один и тот же сайт, алгоритм выберет одно объявление, и работать будет только одна кампания. Дороже реклама не станет, но и толку от второй нет, ее советуют отключить. Если сайты разные, кампании могут конкурировать за одного и того же человека. Чтобы не переплачивать, в одной из них меняют регионы или виды деятельности.

В спецрежиме у двух кампаний общий счет, и тратят они одни и те же деньги.

Когда рекламу предлагает агентство

Многим малым бизнесам рекламу продают агентства-партнеры Яндекса. Это нормальный путь, если вы понимаете, кому что передаете.

По справке Яндекс Бизнеса, когда владелец добавляет логин агентства представителем, он передает агентству управление рекламными кампаниями и сам запускать их больше не может. Чтобы вернуть рекламу себе, нужен новый логин владельца, а на нем — заново подтвердить права на компанию. В спецрежиме последний шаг недоступен, так что отдавать доступ стоит с пониманием, что быстро забрать его не выйдет.

Перед тем как дать доступ, договоритесь о простых вещах: кто видит статистику, кто решает про бюджет и в какой срок агентство отчитывается.

Реклама покупает переход, а решают карточка и сайт

Какой бы кабинет вы ни выбрали, реклама приводит человека в одно из двух мест: в карточку на Картах или на сайт. Дальше он сравнивает вас с соседями по карточке и сайту.

В Директе это заметно даже на позиции объявления. По справке Директа, место организации на Картах зависит от ставки за клик и от того, позвонит ли человек или построит маршрут. Эту вероятность считают по рейтингу, отзывам и заполненности карточки. Значит, при той же ставке у полной карточки с живыми отзывами больше шансов на хорошее место, чем у пустой с тремя оценками.

Куда приводит реклама: карточка или сайт, что человек проверяет перед звонком

Что проверить до первой оплаты:

в карточке есть фото работ или зала, точные часы и прайс хотя бы на основные услуги;
на свежие отзывы есть ответы, особенно на критические;
телефон и кнопка записи работают, на звонок берут трубку;
на сайте видно, что о вас говорят клиенты.

Допустим, человек пришел из рекламы на сайт салона, а там услуги и цены, но ни одной оценки. Рейтинг 4,8 на Картах остался на Картах. ReviewLab показывает на сайте отзывы с Яндекс Карт, 2ГИС и других площадок и обновляет их раз в сутки. Посетителю не нужно возвращаться в карты, чтобы проверить, хорошо ли вы работаете. Попробовать можно бесплатно 14 дней.

Как набрать первые оценки на Картах без рекламы, мы разбирали в статье «Где взять первые отзывы». Про сами форматы рекламы на Картах подробно — в статье «Реклама на Яндекс Картах».

Частые вопросы

Что лучше для небольшого бюджета: Яндекс Бизнес или Директ? Если денег мало и хочется сначала проверить, удобнее Директ: Простой старт идет от 7 дней и продлевается пополнением счета. Подписка в Яндекс Бизнесе требует сразу оплатить минимум 90 дней.

Показывается ли реклама из Директа на Яндекс Картах? Да. Простой старт, Мастер кампаний и Единая перфоманс-кампания могут показывать организацию на Картах. При поиске объявление получает зеленую метку, если выиграло аукцион.

Можно ли купить подписку Яндекс Бизнеса на месяц? Нет. Минимальный срок по справке — 90 дней. В спецрежиме при создании кампании можно выбрать 90, 180 или 360 дней.

Можно ли рекламироваться без сайта? Да. Яндекс Бизнес создаст сайт в кабинете, а реклама может вести прямо в карточку на Картах. Простой старт Директа запускается по анкете о бизнесе, но с сайтом от Яндекс Бизнеса не работает.

Гарантирует ли реклама первое место на Картах? Нет. Справка Яндекс Бизнеса прямо пишет, что первое место не гарантируют, а справка Директа объясняет, что позиция зависит от ставки и от того, позвонит ли человек или построит маршрут. Эту вероятность считают по рейтингу, отзывам и заполненности карточки. В Бизнесе на место влияют еще расстояние до человека и соответствие запросу.