Реклама на Яндекс Картах: за что вы платите и сколько это стоит
Чем платный тариф Яндекс Бизнеса отличается от рекламы на Картах, что дает подписка, от чего зависит цена и что проверить до оплаты.
Содержание
Компания с одной точкой может купить рекламу на Яндекс Картах в двух вариантах: Рекламная подписка или брендированное размещение в Яндекс Бизнесе. Приоритетное размещение доступно только сетям. Минимальный срок любого формата — 90 дней. Цену Яндекс не публикует: ее считают по городу, виду деятельности, сроку и прогнозу клиентов и показывают при создании кампании. Платный тариф «Расширенный» рекламой не считается: он добавляет функции карточке, но показов не дает.
Допустим, владелица салона красоты открывает кабинет Яндекс Бизнеса. Внизу меню кнопка «Подключить тариф», слева «Запуск рекламы», а под бесплатным вариантом написано «Продолжить без подписки». Через день звонит менеджер и предлагает «подписку». Какую из двух, непонятно. Разберем, что здесь можно купить, что дает каждый вариант и как не заплатить за то, что вам не нужно.
Тариф и реклама — две разные покупки
В Яндекс Бизнесе платить можно за две разные вещи.
Тариф меняет саму карточку. Для одной компании с коммерческим видом деятельности их три:
| Вариант | Как подключается | Что меняет |
|---|---|---|
| «Базовый» | бесплатно | карточка, фото, услуги без фото, акции, ответы на оценки, рейтинг, статистика |
| «Расширенный» | оплата на 90, 180 или 360 дней | плюс истории, события, публикации, порядок фото, фото услуг, закрепление лучшего отзыва, обращения, сравнение с конкурентами |
| «Продвинутый» | открывается сам, когда оплачена реклама | все то же плюс сайт и реклама в Картах |
Цена «Расширенного» зависит от вида деятельности, места и срока. Если вы уже платите за него и запускаете рекламу, тариф меняется на «Продвинутый», а неизрасходованный остаток за «Расширенный» Яндекс возвращает. Какой вариант подключен сейчас, видно внизу меню карточки в кабинете: «Организации» → ваша компания.
Реклама покупает показы: зеленую метку, место выше в поиске, объявления в Поиске и на других сайтах. Отсюда и путаница со словом «подписка». Кабинет называет так платный тариф (кнопка «Продолжить без подписки» как раз про него), а в рекламе есть отдельный продукт — Рекламная подписка.
У части пользователей «Расширенный» оплачивается через общий кошелек Яндекс Директа. Тогда в Директе появляется кампания «Присутствие в Картах». Справка прямо пишет: это не реклама, она не запускает показы и не влияет на позицию. Деньги списываются каждый день, и если в том же кошельке крутится реклама Директа, остаток тает быстрее.
Какие форматы рекламы есть на Яндекс Картах
Справка Яндекс Бизнеса сравнивает четыре формата.
| Формат | Где показывают | Метка | Кому доступен | Как подключить |
|---|---|---|---|---|
| Рекламная подписка | Карты, Навигатор, Поиск, сайты партнеров Яндекса | зеленая | одной точке и сетям | сами в кабинете |
| Приоритетное размещение | Карты, Навигатор, сайты с картами Яндекса | зеленая | только сетям | сами в кабинете |
| Брендированное | там же, что приоритетное | логотип по запросу с названием или видом деятельности | кроме онлайн-компаний | через поддержку |
| Супербрендированное | там же | логотип на карте даже без поиска | кроме онлайн-компаний | через поддержку |
Во всех четырех есть расширенная карточка с витриной, акцией и кнопкой действия, показ в карточках конкурентов и подменный номер.
Салону, автосервису или кафе с одним адресом остаются два варианта: Рекламная подписка или брендированное размещение. Подписка шире по местам показа, брендированное заметнее на самой карте.
Что дает реклама в карточке и на карте
Вот что меняется для клиента, который ищет «шиномонтаж» или «маникюр рядом».
- Метка. Без продвижения метки на карте синие. С подпиской или приоритетом метка становится зеленой, больше и ярче и не пропадает при уменьшении масштаба. Видна только в часы работы компании.
- Место в списке. В выдаче Карт 20 мест. Яндекс пишет, что первое место не гарантирует, а если в районе больше 20 компаний вашего вида деятельности, не гарантирует и высокое.
- Чужие карточки. Вас показывают в блоке «Похожие места» в карточках соседей и в поиске по смежным запросам. В вашей карточке такого блока не будет.
- Ваше название в поиске. Когда человек ищет вас по названию, ниже могут показаться похожие компании с рекламой в блоке «Похожие организации». А часть бюджета вашей подписки может уходить на запросы с вашим же названием.
- Звонки. Подменный номер бесплатный и подключается сам при запуске, если ваш регион есть в списке справки. По нему видно, сколько звонков принесла реклама.
- Яндекс Go. Если среди мест показа есть Карты, метку увидят и в Такси и Доставке, когда конечная точка поездки в радиусе километра от вас.
Приоритетное и брендированное размещение показываются и на чужих сайтах, где встроены карты Яндекса. Подписка показывает объявления в Поиске и на сайтах партнеров Яндекса.
Сколько стоит подписка Яндекс Бизнеса
Прайса нет. Для России стоимость размещения Яндекс считает автоматически по своей статистике: учитывает город, вид деятельности, срок и число потенциальных клиентов, которое прогнозирует для компании. У сети цена складывается из филиалов. Точную сумму с НДС вы увидите при создании кампании, а заранее ее посчитает специалист в чате поддержки рекламодателей.
Поэтому одна и та же подписка для кофейни в спальном районе и для стоматологии в центре стоит по-разному.
Когда вы создаете кампанию, кабинет предлагает четыре бюджета:
- Минимальный. Дешевле купить нельзя, справка честно предупреждает о слабом эффекте.
- Оптимальный. Его выбирает большинство похожих компаний.
- Максимальный. Выше, чем у 80% ваших конкурентов.
- Свой. Любая сумма между минимальным и максимальным.
К каждому варианту кабинет показывает прогноз числа клиентов. Это примерные цифры, а не обещание.
Срок от 90 дней, на месяц подписку не продают. Платят по счету с расчетного счета, картой или с Яндекс Баланса. Физическим лицам у части пользователей доступен Сплит, оплата частями, если бюджет не больше 149 900 ₽. Промокод либо добавляет денег к бюджету, либо уменьшает сумму к оплате на свой номинал. Где его взять, мы разбираем в статье «Промокод Яндекс Бизнеса».
Деньги за неизрасходованные дни можно вернуть. Попросите менеджера поддержки остановить кампанию и подайте заявление. Деньги вернут в течение 10 рабочих дней, бонусы по промокоду при этом сгорают.
Как запустить Рекламную подписку
Перед запуском проверьте, что ваш вид деятельности не входит в список запрещенных к рекламе у Яндекса.
- Откройте Яндекс Бизнес, нажмите «В кабинет», затем внизу слева «Запуск рекламы».
- Если вы не владелец и не представитель компании, подтвердите права: на телефон компании позвонят или пришлют код.
- Выберите страницу, которую будете продвигать.
- Выберите бюджет и срок, не меньше 90 дней.
- Оплатите кампанию. Если хотите начать позже, перед оплатой отключите запуск сразу после оплаты.
- Загрузите фото, тексты и ссылки. Материалы проверяют до двух дней, потом сервис сам соберет из них объявления.
Увеличить бюджет уже идущей кампании можно только через менеджера Яндекс Бизнеса.
На 29 октября 2026 года Яндекс Бизнес работает в специальном режиме с ограниченными функциями. Новые кампании создавать можно, но они делят общий счет с Яндекс Директом. Менять настройки текущих кампаний и пополнять их бюджет нельзя. Пока режим действует, нельзя платить Сплитом и создавать ссылки на ВКонтакте, Telegram, маркетплейсы, Авито и Дзен, а увеличить бюджет идущей кампании не получится. Подтверждать права на организацию пока нельзя никому, так что без готового доступа запустить подписку не получится. Перед запуском откройте в справке страницу о специальном режиме: список меняется.
Что сделать с карточкой до оплаты
Яндекс называет пять условий, от которых зависит место в выдаче Карт: качество профиля, соответствие запросу, расстояние до человека, рейтинг и бюджет. Деньгами покупается только последнее.
Про пустой профиль справка отвечает прямо: подняться за счет большого бюджета он может, но это будет очень дорого по сравнению с заполненным. При одинаково заполненных карточках выше окажется та, у которой бюджет больше.
Что стоит сделать до первой оплаты:
- фото зала, мастеров или работ, а не одна вывеска;
- точные часы, иначе зеленая метка будет гаснуть, когда вы на самом деле открыты;
- услуги с ценами;
- ответы на свежие оценки, особенно на критические.
Что из этого можно сделать бесплатно и в каком порядке, разобрано в статье «Продвижение на Яндекс Картах бесплатно».
Куда приведет реклама
Подписка ведет человека туда, куда вы укажете: в карточку на Картах, на сайт, в сообщество ВКонтакте, на маркетплейс или в Telegram-канал. Если сайта нет, Яндекс Бизнес соберет его в кабинете.
С карточкой понятно: рейтинг и оценки клиент видит сразу. А на сайте оценок может не быть вовсе. Человек пришел по объявлению, видит услуги и цены, а проверить, хорошо ли здесь стригут или чинят, ему негде, и он возвращается в карты, к соседям. ReviewLab показывает на сайте отзывы с Яндекс Карт, 2ГИС и других площадок и сам обновляет их раз в сутки. Попробовать можно 14 дней бесплатно, карта не нужна.
Если объявление ведет на сайт, откройте его с телефона и посмотрите глазами клиента: видны ли цены, есть ли кнопка записи и хоть одна оценка от живого человека.
Как понять, что деньги работают
Откройте «Статистика» → «Рекламная». Вкладка появляется, когда есть активная кампания. Первые данные приходят через 4 часа и дальше дополняются каждые 30 минут.
Смотрите четыре цифры:
- Просмотров рекламы — сколько человек видели объявление;
- Переходы — клики, после которых человек открыл карточку или сайт;
- Целевые клиенты — сколько человек построили маршрут, позвонили, открыли акцию или ссылку;
- Целевых действий — сколько всего таких действий было.
В статистику не попадают случайные и недобросовестные показы и клики: Яндекс их отсеивает. С подменным номером видны еще принятые и непринятые звонки и сколько люди ждали ответа. Графики выгружаются в Excel.
Сравнивайте месяц к месяцу целевых клиентов и звонки. Если просмотров много, а звонков нет, начните с карточки.
Частые вопросы
Можно ли купить рекламу на Яндекс Картах на месяц? Нет. У подписки и всех видов приоритетного размещения минимальный срок 90 дней. Дальше можно продлить на новый срок.
Подписка Яндекс Бизнеса — это реклама? Смотря какая. Рекламная подписка — реклама. Платный тариф «Расширенный», который кабинет тоже называет подпиской, добавляет функции карточке, но показов не дает.
Сколько стоит подписка Яндекс Бизнеса? Цена не публикуется. Ее считают по городу, виду деятельности, сроку и прогнозу клиентов, точную сумму с НДС показывают при создании кампании. Заранее можно спросить в чате поддержки рекламодателей.
Почему компания не первая, хотя реклама оплачена? Яндекс первое место не гарантирует: позиция зависит от расстояния до человека, того, насколько вы подходите под запрос, рейтинга, заполненности карточки и бюджета. Если карточки заполнены одинаково, перевесит бюджет.
Можно ли рекламироваться на Яндекс Картах бесплатно? Нет: кампания стартует только после оплаты. Бесплатно можно заполнить карточку, добавить акцию, отвечать на оценки и работать над рейтингом.
Что выбрать: Яндекс Бизнес или Директ? Это разные кабинеты с разной логикой оплаты и настройки. Сравнение для салона, автосервиса и кафе — в статье «Яндекс Бизнес или Директ».
Читайте также
- Яндекс Бизнес или Директ: куда нести первые деньги на рекламу
- Промокод Яндекс Бизнеса: откуда он берется и как не заплатить за пустой код
- Статистика Яндекс Бизнеса: что значат цифры и что с ними делать
Реклама на Яндекс Картах приводит человека в карточку или на сайт, а решение он принимает по тому, что там видит. Покажите на сайте ваши оценки с Карт, 2ГИС и других площадок: ReviewLab сам подтянет их на сайт.
Попробуйте ReviewLab бесплатно 14 дней, карта не нужна, дальше от 242 ₽ в месяц